Cuando alguien pregunta cuánto cuesta una identidad visual, la respuesta suele confundir a los dueños de negocio, porque no siempre queda claro qué están comprando. No es un logo. Es el conjunto de reglas que hace que tu negocio se vea como uno solo, sin importar dónde aparezca.
Identidad visual, en palabras sencillas
Tu identidad visual es todo lo que se ve de tu marca: el logotipo, los colores, las tipografías, las formas, las fotografías y la manera en que todo eso se acomoda en una tarjeta, una lona, un anuncio o una publicación.
Dicho de otra forma: si tu marca fuera una persona, la identidad visual sería su forma de vestir y de hablar. Y como en las personas, lo que importa no es cada prenda por separado, sino que el conjunto diga algo coherente.
Los 6 elementos de una identidad visual completa
1. Logotipo y sus versiones
No basta con un archivo. Necesitas la versión principal, la horizontal, la cuadrada para foto de perfil y la de un solo color para sellos y facturas.
2. Paleta de colores
Dos colores principales, uno de acento y sus equivalentes para impresión y para pantalla. Definidos con código, no con un el verde que usé aquella vez.
3. Tipografías
Una para títulos y una para textos. Elegidas por lo que comunican, no porque venían en la computadora.
4. Elementos gráficos
Formas, líneas, tramas o patrones que refuerzan la marca y que se pueden reutilizar en lonas, redes y presentaciones.
5. Estilo fotográfico
Qué tipo de fotos usa tu negocio: con fondo claro u oscuro, con personas o sin ellas, de cerca o de contexto. Cuando todas tus fotos comparten un criterio, el perfil se ve profesional sin esfuerzo.
6. Reglas de uso
Qué se puede y qué no se puede hacer con la marca. Es la parte que casi nadie tiene y la que evita que tu identidad se deshaga con el tiempo.
Identidad visual no es lo mismo que logotipo
Este es el malentendido más común. El logotipo es una pieza; la identidad visual es el sistema completo. Puedes tener un logo excelente y aun así ver tu negocio desordenado, porque cada quien lo aplica como quiere.
Al revés también pasa: hay negocios con un logo sencillo y una identidad tan bien armada que parecen mucho más grandes de lo que son.
Cómo se ve una identidad visual bien aplicada
Se nota en los detalles: la tarjeta y la lona usan el mismo verde; el perfil de Facebook y la fachada tienen el mismo logotipo; los volantes se reconocen como tuyos antes de leer el nombre del negocio.
Es exactamente lo que hicimos con Grupo Ferretero del Sur: rediseñamos su logotipo y lo llevamos a tarjetas, hojas membretadas, sellos y lonas, para que el negocio se viera igual de sólido en cada punto de contacto.
Por dónde empezar si tu negocio no tiene identidad
El orden importa, y casi siempre es este: primero el logotipo, después los colores y las tipografías, luego las aplicaciones (tarjetas, lonas, redes) y al final el manual que deja todo por escrito.
En 3XCELENCIA Marketing armamos identidades visuales completas para negocios de Tejupilco y del sur del Estado de México. Empieza por el diseño de logotipos y, si ya tienes logo, revisa nuestra página de identidad de marca para ver hasta dónde se puede llevar.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta una identidad visual completa?
Depende del alcance: no es lo mismo un logotipo con sus versiones que una identidad completa con manual y aplicaciones. Te damos un precio claro según lo que necesites.
¿En cuánto tiempo se entrega?
Un logotipo se resuelve en pocos días. Una identidad completa con aplicaciones toma más, porque hay más piezas que revisar y aprobar.
¿Sirve si mi negocio solo vende en el pueblo?
Sirve especialmente ahí. Cuando todos se conocen, la marca es lo que hace que te recuerden y te recomienden.
